4月23日,小红书通过直播举办了创作者云开放日。会上,小红书创作号负责人杰斯透露,接下来将推出100亿流量向上计划,聚焦视频创作者、直播创作者以及泛知识、泛娱乐品类创作者做定向扶持。
杰斯介绍,在2019年11月推出针对创作者成长的“123计划”之后,包括互动直播、好物推荐、品牌合作等产品陆续上线内测。经过5个月的运营和测试,小红书粉丝过万的创作者数量增长155%。
据了解,此次,在“123计划”的基础上,针对近半年社区出现的创作者和内容增长趋势,小红书将推出垂类建设计划、视频创作者扶持计划、闪耀星主播扶持计划三个流量扶持计划。拿出100亿流量,帮助创作者加速视频化、直播化,以及内容多元化。相关数据显示,过去6个月,除了美妆时尚等强势品类,包括文化娱乐、美食、生活记录、体育赛事和科技数码等在内的多个品类在小红书社区内增长迅速。其中,文化娱乐类、美食类笔记发布量增长600%,成为站内发布量最高的视频品类。从视频笔记的消费量来看,文化娱乐、美食和日常生活成为用户最喜爱的视频品类前三名,体育赛事和科技数码的消费量增长分别达到了408%和279%。截至2020年4月,小红书近6个月视频笔记的发布增长223%,平均点赞量、阅读量分别是图文笔记的2倍、3倍,97%的创作者发布过视频笔记。
记者了解到,在公测四个月后,小红书在本次开放日上给直播业务下了定义——创作者的客厅。“社区的核心是‘人’,我们最在意的是‘人’的感受,这是我们做很多事情的衡量标准。”杰斯解释,“因为用户对直播这种内容形式,对直播带货这种影响力变现手段有需求,所以我们就做了,本质上它就是一个服务创作者的社区产品。”接下来,小红书将拿出30亿流量扶持助力优质主播,此项激励面向小红书平台所有创作者,旨在帮助创作者形成笔记流量深度曝光、直播互动人数的正向循环。
关键词: 小红书