海信将在AWE2019发布OLED电视 对当年的抨击无法自圆其说

近据中国家电网报道，海信将于2019年3月7日即AWE2019期间正式发布自主品牌的OLED电视，由此成为在中国市场继创维、LG、索尼、长虹、康佳、飞利浦之后第七个推出OLED电视的企业。

对于该传闻，中国OLED电视第一品牌创维彩电负责人王志国给予高度评价：“这无疑是一个正确的决定。”他同时表示，OLED发展到今天已是大势所趋，“海信加入OLED阵营表明该技术已发展成熟。”

止于目前，中国主流彩电企业仅剩TCL一家尚未推出OLED电视。不过，需要指出的是，TCL并非对OLED无动于衷，而是积极布局印刷OLED研发，已经在此领域走在世界的前列。

海信属于中国彩电领域的个性派，此前一直坚守ULED液晶路线，对OLED技术颇多微词，为此赢得“OLED反对派”的称谓。不过近年来，随着OLED渐成大势，海信管理层对OLED态度逐渐软化，改口称“一旦OLED成熟海信不会拒绝”。

外界倾向认为，OLED成彩电主流是海信最终决定放弃原有立场并加入OLED阵营的原因。2015年以来，OLED在全球彩电市场异军突起，越来越多消费者购买中高端电视时选择OLED。

人们关心的是：海信是液晶时代的优秀企业，作为OLED时代的掉队者，它还能继续保持这一荣誉吗?

平心而论，我本人不对海信进入OLED持较高期待。我甚至认为，如果在华为做液晶和海信做OLED之间做出选择的话，我宁愿选择华为液晶而非海信OLED。我的理由很简单：海信是OLED的掉队者，已经错失进入OLED最佳窗口期，既无产业链优势，也缺乏技术与产品层面的积淀。而这一切，均缘于海信8年前“认定激光代表电视主流发展方向”的错误判断。

细心人已经发现，海信2018年11月既已在澳大利亚发布自有品牌OLED电视，但对此消息海信格外低调，甚至讳莫如深。

可以说，海信面对OLED心情复杂。

一方面，海信必须加入OLED阵营，越迟越被动。海信电视产业板块不完整，“ULED+激光”构成了海信电视产业的主体，但在最能代表电视未来的OLED和量子点上，海信一直缺乏实质性布局，这是相当要命的。

另一方面，此前海信发表太多关于OLED的负面评论，对OLED极不友好，直接导致它今天掉头做OLED时，无法对当年的抨击做出自圆其说的解释。可以这么说，当年的意气用事，将今天的海信置于尴尬位置。

目前，中国OLED市场已初步沉淀形成创维、LG、索尼三强主导格局，三大品牌占据80%以上市场份额，留给其他品牌的空间不多，属于新品牌的机会更少，因此，海信想后来居上跻身头部十分困难。

那句话说得好，“你不想栽桃树，你就没有资格摘桃子”。在培育OLED市场时，人们没有看到海信的身影。

一直以来，海信电器被认为是中国彩电行业两大绩优股之一，但是2018年，海信电器在资本市场的表现堪称惨淡，原因之一，被认为是海信在代表显示技术两大发展方向上，均无实质性布局。

目前，海信已成为“中国激光电视第一品牌”，这确实是一个优异的成绩。但是必须看到，激光电视终究是一个缝隙市场、边缘市场，不代表显示技术的主流方向，不可能对海信电视产业形成战略支撑。

调查机构提供的数据显示，2018年中国OLED市场增速超过100%，预计2019年这个市场增速仍在100%以上。事实上，业内人士还要更乐观一些，随着LGD广州OLED项目于2019年下半年建成投产，中国OLED市场将进一步提速。

我看到网上有人提出一个问题：海信已经切入由创维主导的OLED市场，创维会切入由海信主导的激光电视市场吗?

答案有可能在今年三月份揭晓。

关键词： 海信 OLED电视 自圆其说

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